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Tematizações sempre chamam a atenção em lojas. Desta vez, a cadeia de lojas 7-Eleven iniciou um novo projeto utilizando o personagem japonês Domo, que é um ícone do canal NHK.

Seu rosto (compostos grandes olhos pretos e uma inconfundível boca aberta) estará estampado em toda a loja, incluindo copos, embalagens etc. Além de personalizar esses materiais, foram criados também brinquedos baseados no personagem.

A ação contará também com o apoio da internet, através de webisodes que poderão ser vistos nos sites www.slurpee.com e www.domonation.com.

Esta ação teve como objetivo apresentar a fórmula de Listerine, que conta com o diferencial de óleos essenciais, tendo aprovação da ADA e IAP para uso diário.

O destaque foi o novo estudo científico comprovando a superioridade dos óleos essenciais, onde compararam enxaguatórios a base de cloreto de cetilpiridínio e óleos essenciais com relação à eficácia na redução de índice de placa e gengivite.

Todos tomaram conhecimento da Linha Cuidado Total, que detém escova, fio e Listerine mais completo, agora com mais benefícios em sua fórmula na presença do flúor e cloreto de Zinco, e ainda com sabor mais suave.

A apresentação destes diferenciais favorece a fidelização à linha Reach.

Em relação ao Listerine, após saberem de sua superioridade as objeções foram contornadas, gerando grande aceitação dos dentistas!

Foram divulgados hoje de manhã os resultados da PNAD – Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios do IBGE, que é o mais amplo retrato da população brasileira do ponto de vista de renda, consumo, trabalho, educação e acesso a serviços de infraestrutura, entre outras coisas. Foram entrevistados mais de 390 mil pessoas em 150 mil domicílios de todo o país.

Vale dizer que essa pesquisa foi realizada em setembro de 2008, logo no comecinho da crise, quando nós brasileiros surfávamos o pico da onda de prosperidade. Só para lembrar, o PIB desse 3^o trimestre que se encerrou em setembro de 2008 foi de 6,8%. Ou seja, voávamos em céu de brigadeiro.

A pesquisa mostra que a quantidade de gente trabalhando em 2008 aumentou em quase 3% na comparação com 2007. Melhor ainda – mais dois milhões de pessoas conseguiram emprego com carteira assinada. Mesmo assim, apenas pouco mais de 1/3 dos nossos trabalhadores estavam registrados na época da pesquisa, o que ainda é muito pouco. O lado cruel dessas estatísticas é o que mostra que cerca de 4 milhões e meio de crianças e adolescentes trabalham em nosso país, sendo que quase 1 milhão delas tem entre 5 e 13 anos de idade. A maioria dessas crianças trabalha no campo.

Por outro lado, aumentou a quantidade de brasileiros com mais de 50 anos na ativa. Isso é conseqüência direta do envelhecimento da população brasileira. Basta dizer que o percentual de brasileiros com 40 anos ou mais passou de 34% da população, enquanto o de crianças e jovens até 14 anos baixou de 25,5% para 24,7%. No Sul e no Sudeste o percentual de quarentões, cinqüentões, sessentões etc sobe para 38%. Para desespero das moças devemos avisar que o Brasil continua sendo habitado menos por homens do que por mulheres. Os rapazes somam 48,7% e as moças 51,3%.

O rendimento médio real do trabalho das pessoas ocupadas chegou a R$ 1.036, apenas 1,7% maior que o apurado em 2007. Para efeito de comparação, essa elevação tinha sido de 3% entre 2006 e 2007 e de 7,2% entre 2005 e 2006. Mas a concentração continua alta - os 10% dos trabalhadores mais bem remunerados no Brasil detém quase 43% de todos os rendimentos. Não é a toa que as marcas ainda dependem de um grupo bem pequeno de consumidores para vender seus produtos de maior valor agregado. Por outro lado, a renda familiar, que é a soma de todos os ganhos de todos os membros da família, essa subiu quase 3% e chegou a 1.915.

É com essa renda e com a ajuda do crédito que os brasileiros seguem equipando suas casas. Alguns números impressionam. De 2007 para 2008, mais 4,4 milhões de domicílios passaram a ter algum telefone em casa, sendo que quase 4 milhões desses compraram apenas um telefone celular. Hoje 82% dos lares brasileiros tem telefone e perto de 38% deles conta exclusivamente com o celular. Tem mais – 98% das casas brasileiras possuem fogão, 92% geladeira, 41,5% máquina de lavar, 95% televisão, 89% rádio. Mas o destaque foram os computadores. Em setembro do ano passado 31% dos nossos domicílios possuíam um computador e quase 24% tinham acesso à internet. Em 2007 esse percentual era de 20%. Consumidores conectados, todo mundo sabe, pesquisam mais os preços, trocam informações e quando são mal tratados botam a boca no trombone virtual.

Sobre habitação – 74% dos 57 milhões e 600 mil domicílios brasileiros são próprios e apenas 16% são alugados. Mas tudo indica que o setor imobiliário vai mesmo crescer, especialmente na classe média brasileira. No ano passado o percentual de imóveis em aquisição já tinha passado de 4% e o número médio de moradores por domicílio continua caindo. É gente que mora com os pais ou sogros e que agora corre atrás do sonho da casa própria. Detalhe interessante – o percentual de casas com apenas um morador subiu de 11,5% para 12% e no Sul e Sudeste chega perto de 13%.

Para terminar, alguns dados preocupantes. Apesar de tantos avanços materiais, o percentual de casas com esgoto ainda é muito baixo, 52,5%, 12% dos lares não contam com recolhimento de lixo e 16% não tem água encanada. Outro destaque negativo vem da educação. O percentual de analfabetos continuou o mesmo de 2007 - 10% dos brasileiros não sabem ler nem escrever, índice que no Nordeste sobe para 19%. Some-se a isso o grupo dos analfabetos funcionais, que só sabem escrever o nome, que representam 21%. Isso significa um total de mais de 44 milhões de pessoas que terão muita dificuldade em encontrar empregos qualificados.

Em resumo, o PNAD mostra um país mais maduro, com mais emprego e renda, com uma classe média que progride, mas que ainda patina na hora de enfrentar seu maior desafio atual, que é o da educação. Pessoas com baixa instrução, ganham menos, consomem menos e ajudam menos o Brasil a crescer.

(Autor: Luiz Alberto Marinho | Texto retirado do Blog do Marinho: http://marinhonoblog.blogspot.com)

Pesquisa divulgada essa semana pela Nielsen mostrou que a quantidade de celulares vendidos no Brasil, entre março de 2008 e março de 2009, aumentou em 16% na comparação com o período anterior, percentual que na América Latina é inferior somente ao do México.
O estudo mostrou ainda que essa história de usar o telefone só para falar é coisa do passado - por aqui apenas 16% dos usuários de celulares no Brasil usam o aparelho exclusivamente para fazer e receber chamadas. Outros 28%, além de falar, utilizam mensagens de texto. Chega a 37% o percentual dos que aproveitam funcionalidades offline, ou seja, sem acesso à internet, como câmera fotográfica, tocador de MP3, jogos e por aí vai. Finalmente, tem o grupo dos que acessam internet, baixam e-mails e consomem serviços de alto valor agregado, que somam 19% dos usuários. Esse segmento é composto basicamente por brasileiros mais jovens, das classes A e B, que gostam de usar o aparelho para baixar ringtones, faixas de música e jogos e ler noticias em tempo real.
Mas a paixão dos brasileiros, de todas as classes sociais, acredite, é mesmo a câmera embutida nos telefones. No último ano, nada menos que 60% dos celulares vendidos em nosso país tinham câmeras fotográficas. Ou seja, alem de tagarelas, nós, brasileiros, somos todos paparazzis em potencial.

(Autor: Luiz Alberto Marinho | Texto retirado do Blog do Marinho: http://marinhonoblog.blogspot.com)

De acordo com a Pesquisa Mensal do Comercio do IBGE, o volume de vendas no varejo brasileiro aumentou 5,9% em julho na comparação com 2008 e já acumula crescimento de 4,7% nos primeiros 7 meses do ano. Em São Paulo as vendas em julho subiram ainda mais: 8%. E na Bahia o índice chegou a 8,5%.
Esse bom desempenho se deve principalmente aos super e hipermercados, que elevaram em 10% o seu volume de vendas. Para entender o ótimo momento vivido por esse setor basta dizer que os preços dos produtos de alimentação no domicilio aumentaram somente 1,7% nos últimos 12 meses, bem menos que a inflação de 4,5% medida pelo IPCA. Alem disso, a massa de rendimentos dos trabalhadores brasileiros subiu 4,1% em julho, na comparação com julho do ano passado. Ou seja, com mais dinheiro no bolso e preços estáveis nos supermercados, o consumidor brasileiro fez a festa.
Também puxaram para cima as vendas do comercio os artigos farmacêuticos e de perfumaria, lojas de departamentos, óticas, joalherias, artigos esportivos e brinquedos e ainda equipamentos de informática e comunicação. Aliás, aqui também os preços baixos ajudaram a elevar as vendas – nos últimos 12 meses o preço médio dos computadores baixou 3,9% e o dos celulares 3,2%.
Quem continua desapontando é o setor de vestuário e calçados. O volume de vendas caiu mais 2,1% em julho, totalizando um recuo de 6,2% no ano. Isso ocorre em parte pela elevação dos preços bem acima da inflação – roupas e sapatos ficaram 7,6% mais caros nos últimos 12 meses, enquanto a inflação nao passou de 4,5%. Alem disso, muitos consumidores desviaram o dinheiro antes destinado a esses produtos para o pagamento das prestações de outras compras, para desespero de uma parte importante da indústria e do varejo.

(Autor: Luiz Alberto Marinho | Texto retirado do Blog do Marinho: http://marinhonoblog.blogspot.com)

A HBO vai lançar sua nova campanha institucional no dia 17 de setembro, que ocorrerá em Nova York. Serão reproduzidos simultaneamente num telão em forma de cubo, 37 partes de um vídeo cujo conceito aborda a idéia de que a mudança de perspectiva pode mudar tudo. A narrativa não linear é baseada no filme Amnésia (Memento, 2000).

Como braço promocional a BBDO, responsável pela campanha, enviou ursos de pelúcia (que fazem parte da cena do comercial) para anunciantes, agências e pessoas-chave de Nova York.

O campanha também pode ser acompanhada pelo site http://hboimagine.com/, além de ativações no facebook e twitter.

O Burguer King inovou e criou o primeiro restaurante feito de areia no Reino Unido. O objetivo era promover a sua linha de sorvetes BK Fusions, e para isso contaram com trabalho do escultor Mark Anderson.

A construção do restaurante durou no total três dias e foram utilizadas 10 toneladas de areia para concluir a obra, que contam com duas mesas ao ar livre e quatro funcionários exclusivos para atender os consumidores. 

Uma das melhores ferramentas para ações de pouca verba é, sem dúvida, a criatividade.

Johnny Andrean, franquia de salões de beleza, lançou recentemente um produto específico para o fortalecimento dos cabelos. O objetivo era chamar a atenção do público para o produto, porém com um baixo orçamento.

Com isso a agência Fortune, da Indonésia, criou uma ação onde colocaram vários rabos-de-cavalo para que as pessoas se segurassem durante a viagem nos trens de Jacarta, demonstrando desta maneira o quão forte seu cabelo poderá ficar ao usar o produto.

Uma idéia simples que e eficaz.

O que mais faz as docerias pelo mundo serem tão atraentes, são as vitrines repletas de belos doces que propocionam que as pessoas possam antes “comer com os olhos”.

Usando esse conceito, a agência digital alemã  Zum Kuckuck criou o site da PATISSERIE Nachtischkultur que mostra 200 sobremesas de altissíma qualidade dispostas numa grande mesa. O efeito do zoom ao se clicar em algum dos produtos é o que mais chama a atenção do visitante, propocionando uma navegação interessante.

Um bom exemplo de site onde a simplicidade é o destaque, sem precisar usar imagens gigantes para gerar interesse.

Uma verdadeira fidelidade à marca é constituída por aquele consumidor que não a abandona, nem em último caso.

Nunca descontinuar a compra de produtos daquela marca, vestir camisas, bonés e outros vestuários que estampam o logo da marca favorita são indícios básicos e comuns de fidelização à uma marca. Porém, como tudo nessa vida, existe o indiscutível radicalismo. Da mesma maneira que uma religião, algumas marcas podem influenciar e redefinir os hábitos de um consumidor. Alguns chegam ao ponto de tatuar as marcas em seus braços, pernas, peitos e até nas suas partes íntimas.

Existe explicação para isso? Podemos afirmar que sim. Da mesma forma que existem marcas de personalidade - aquelas que conseguem gerar um relacionamento mais efetivo e próximo com o seu consumidor, a ponto de fazer com que as pessoas tatuem seus logos - existem também as pessoas de personalidade. Não é qualquer um que tatuaria uma imagem “comercial” em seu próprio corpo.

Dá uma olhada na quantidade de fotos de tattoos que foram encontradas na internet. E a pergunta-reflexão que fica é: Você tatuaria uma marca no seu corpo? Sim? Qual? Não? Por que?

Love Brand