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O que mais faz as docerias pelo mundo serem tão atraentes, são as vitrines repletas de belos doces que propocionam que as pessoas possam antes “comer com os olhos”.

Usando esse conceito, a agência digital alemã  Zum Kuckuck criou o site da PATISSERIE Nachtischkultur que mostra 200 sobremesas de altissíma qualidade dispostas numa grande mesa. O efeito do zoom ao se clicar em algum dos produtos é o que mais chama a atenção do visitante, propocionando uma navegação interessante.

Um bom exemplo de site onde a simplicidade é o destaque, sem precisar usar imagens gigantes para gerar interesse.

Uma verdadeira fidelidade à marca é constituída por aquele consumidor que não a abandona, nem em último caso.

Nunca descontinuar a compra de produtos daquela marca, vestir camisas, bonés e outros vestuários que estampam o logo da marca favorita são indícios básicos e comuns de fidelização à uma marca. Porém, como tudo nessa vida, existe o indiscutível radicalismo. Da mesma maneira que uma religião, algumas marcas podem influenciar e redefinir os hábitos de um consumidor. Alguns chegam ao ponto de tatuar as marcas em seus braços, pernas, peitos e até nas suas partes íntimas.

Existe explicação para isso? Podemos afirmar que sim. Da mesma forma que existem marcas de personalidade - aquelas que conseguem gerar um relacionamento mais efetivo e próximo com o seu consumidor, a ponto de fazer com que as pessoas tatuem seus logos - existem também as pessoas de personalidade. Não é qualquer um que tatuaria uma imagem “comercial” em seu próprio corpo.

Dá uma olhada na quantidade de fotos de tattoos que foram encontradas na internet. E a pergunta-reflexão que fica é: Você tatuaria uma marca no seu corpo? Sim? Qual? Não? Por que?

Love Brand

Para promover as novidades da sua programação, a rede de TV americana CBS juntamente com a Pepsi Max veicularão no próximo mês  na revista Entertainment Weekly um interactive video-player contendo o trailer das séries “How I Met Your Mother,” “Two and a Half Men,” “The Big Bang Theory” e um comercial da Pepsi que podem ser acessados por botões posicionados abaixo da telinha.

A Wired fez um pequeno vídeo que mostra o funcionamento da criativa e inovadora peça:

Muito mais impressionante do que a capa da Esquire. Excelente!

Quando falamos de alguma ação ou lançamento de hotsite para Burger King, todos já esperam uma coisa bem diferente. Dessa vez ficou por conta da agência TAXI 2, do Canadá, superar as expectativas.

A agência criou um hotsite chamado “Angry Whopper Angrrrometer”, onde o usuário pode experimentar diversos níveis de raiva através de sua webcam e microfone. E o bacana é que eles utilizaram uma tecnologia nova de rastreamento de face (como essa ação para o filme Transformers), que dá uma realidade muito maior para a ação.

E eles brincam também com os usuários que entram no hotsite mas não usam nem microfone nem webcam. Vale a pena conferir.

Quando falamos em cores, a marca Pantone sempre é lembrada. E para homenagear a famosa paleta de cores, a Basheer Grafhic Books criou um grande arco-irís de 8 metros contendo 5.000 cores, onde ao mesmo tempo inspira designers e criativos que tem as cores Pantone como referências quase que unânimes em seus trabalhos e mostra toda a gama que ela possui.

Uma ação simples e funcional, não acha?

Israel é o 2º país no mundo com maior índice de pessoas com câncer de pele. Para alertar a população com os cuidados a tomar com esse grave problema, foi realizada uma ação de guerrilha junto as praias locais.

O objetivo era alertar as pessoas a terem atenção à eventuais manchas que surjam em suas peles, esse simples sintoma pode indicar a incidência de câncer e por isso, quanto mais rápido detectado, mais rápido será para resolver o problema.

A ação identificou manchas reais no pavimento junto as praias e com um simples adesivo alertava para o problema com a mensagem:

“Manchas não identificadas em seu corpo? Vá ver um dermatologista!

Israek Cancer Association www.cancer.org.il“

O IBGE divulgou hoje os resultados da Pesquisa Mensal do Comércio relativos a junho. Os números mostram que o varejo brasileiro continua avançando, sem dar a menor pelota para a crise. O volume de vendas subiu 5,6% na comparação com junho de 2008 e o fechamento do primeiro semestre mostrou aumento de 4,4%.

Quem continua puxando forte esse crescimento são os super e hipermercados, que apresentaram vendas 8,2% maiores do que em junho do ano passado. Além do aumento da massa salarial, na faixa dos 3% nos últimos 12 meses, pesou também para esse bom desempenho a baixa dos preços. Para dar uma idéia, basta dizer que os alimentos encareceram cerca de 3% nos últimos 12 meses, bem menos que a inflação medida pelo IPCA, que ficou perto dos 5%.

Também fizeram bonito as lojas de departamentos, óticas, joalherias, lojas de artigos esportivos, brinquedos, artigos farmacêuticos e de perfumaria. Merece ainda destaque o comércio de materiais de informática e comunicação, segmento que se beneficiou da redução nos preços de computadores e celulares nos últimos meses.

Quem não consegue reagir é o setor de vestuário e calçados. Em junho, o segmento vendeu menos 1% em relação a 2008, consolidando um recuo de 7% nas vendas no primeiro semestre do ano. Também andou de lado o varejo de eletrodomésticos e móveis, que fechou o semestre com vendas 2% menores que as de 2008. (Fonte: IBGE)

(Autor: Luiz Alberto Marinho | Texto retirado do Blog do Marinho: http://marinhonoblog.blogspot.com)

Muitos vão dizer que isso é desperdício de papel, etc. Mas é inegável afirmar que a sacada é excelente.

A PacBlue Printing, uma empresa do Canadá especializada em impressões em grandes formatos, enviou para algumas agências cartões de visita “tamanho família” mostrando todo o potencial que a empresa possui.

Mais uma ação onde a simplicidade é destaque. Ótimo!

A varejista holandesa Hema, que no ano passado mostrou ao mundo uma fantástica interatividade em seu portal de e-commerce, apresenta agora um vídeozinho bem simpático e criativo, veiculado na Holanda para celebrar a chega das férias de verão. Vale lembrar que a varejista também oferece uma enorme gama de produtos escolares.

Isso mostra que a onda da interatividade pegou o mundo todo!

O que acontece com uma marca que não cria uma comunidade virtual para os seus fãs? Das duas uma: ou eles próprios (fãs) irão desenvolver algo sozinhos, ou a marca vai perder gradativamente a presença entre seus consumidores, principalmente os mais jovens (ávidos por consumir e se relacionar através de ferramentas online e colaborativas).

A Ikea, por exemplo, apesar de não ignorar este tipo de “movimento social”, foi surpreendida quando descobriu que haviam desenvolvido o blog/comunidade IkeaFans, sem ao menos eles (Ikea) aprovarem ou moderarem alguma coisa. No final da história, a empresa se tornou mais do que uma simples parceira da comunidade criada pelos seus fãs. Hoje ela respeita e, inclusive, acompanha tudo aquilo que escrevem no blog (http://www.ikeafans.com). Existem outros casos semelhantes, mas não vem ao caso no momento. O que eu quero mesmo é mostrar para vocês só mais uma nova ferramenta virtual que a Ikea, mestre no quesito empatia com os novos consumidores, acabou de lançar nos States.

Estou falando do Ikea Space Maker, um projeto que busca facilitar a vida daqueles que estão voltando às aulas e precisam montar seu pequeno quarto, provavelmente porque vão morar sozinhos em alguma outra cidade ou mais próximos da universidade.

O Space Maker nada mais é do que um planejador de dormitórios online. Ele oferece uma grande quantidade de produtos, móveis e pequenos utensílios para a pessoa decorar o seu próprio dormitório. Se você apresentar o projeto para Ikea e eles gostarem, você poderá ganhar bons descontos na loja física. Uma boa idéia, não?