Compart Blog

Desde 1959, Dos en Uno é o chiclete mais popular do Chile.

Em 2009 a marca sentiu a necessidade de comunicar seu 50º aniversário. Com base na idéia de que há 50 anos a marca ajuda as crianças a fazerem bolas de chiclete cada vez maiores, um balão foi solto com um suporte no formato de um menino.

A imagem do balão com a silhueta do menino chamou a atenção no céu e fez alusão direta ao produto.

A Compart realizou uma parceria junto a Base Aérea de Fortaleza, com os profissionais do corpo clínico odontológico daquela Instituição. Foi feito uma palestra com a Dra. Rosane Pontes, que é Periodontista da Base Aérea. Posteriormente foi servido um coffee patrocinado pela agência. 

O objetivo da ação foi conscientizar os funcionários a respeito do terceiro passo na higienização bucal (utilização do antisséptico) através da apresentação do vídeo “Anatomical Travelogue”.
  
Durante o vídeo foram distribuídos aos funcionários um pequeno questionário abordando a importância da utilização de um antisséptico bucal.
 
A apresentação e o vídeo foram muito elogiados e esclareceram dúvidas a respeito do terceiro passo e o questionário fez com que os funcionários expusessem suas opiniões de maneira mais rápida e discreta.

Vejam que criativa a idéia da Saatchi & Saatchi da Indonésia para promover o cortador de pelos do nariz da Panasonic:

Nesta ação, foram instalados cartazes nos postes, onde os fios faziam a alusão de pelos no nariz.

Uma ação de baixo orçamento que a partir de muita criatividade e rendeu visibilidade.

Cada vez mais uma superfície vai ser apenas uma… superfície. As agências têm explorado cada vez mais lugares inusitados para inserir algum tipo de propaganda. Abaixo, alguns exemplos de superfícies que viraram mídia:

Temos o exemplo de uma garagem que foi adesivada como se houvesse um Audi dentro.  Em seguida,  outra adesivagem feita na esteira de desembarque dentro de um aeroporto. Esta última é uma boa plataforma para inserir uma comunicação pelo fato dos passageiros ficarem com o olhar atento para a superfície por um tempo.

Uma saída criativa para uma comunicação em superfície é a adesivagem no paredão como propaganda para um produto contra acne. 

É sempre bom ver idéias criativas para ações de pouca verba.

Neste caso o objetivo de fazer com que as pessoas assinem mais TV a cabo.

A solução encontrada foi simular um buraco por onde o rato entra na porta das residências. Ao chegarem perto do buraco a pessoa se deparava na verdade com uma mala direta dobrada.

 O verso promovia a estréia do filme Ratatouille na HBO. A idéia foi da agência JWT, Uruguai

Com o objetivo de mudar hábitos sedentários dos habitantes de Estocolmo (Suécia), a Volkswagen instalou placas que emitiam o som de piano nos degraus da escada de um metrô.

Ao passarem pela escada, sons das teclas de piano eram emitidas, fazendo com que as pessoas interagissem com os degraus.

O resultado da ação foi o aumento de 66% do uso da escada comum em comparação com a escada rolante presente ao lado.

A Elegê lançou nesta terça-feira, 13, a promoção “Vaquinhas Toy Art”. Nela, o consumidor que levar 12 litros de leite Elegê, ganha uma vaquinha.

A ação irá durar até o dia 31 de dezembro ou enquanto durar o estoque de 300 mil vaquinhas. São 6 modelos disponíveis (mundi, ecológica, intelectual, digital, fashion e musical).

A Compart como parceira da Elegê, é responsável por toda a seleção, treinamento e operacionalização nas cidades onde a ação está acontecendo (São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre).

Uma boa parceria que gera uma ação de sucesso.

Tematizações sempre chamam a atenção em lojas. Desta vez, a cadeia de lojas 7-Eleven iniciou um novo projeto utilizando o personagem japonês Domo, que é um ícone do canal NHK.

Seu rosto (compostos grandes olhos pretos e uma inconfundível boca aberta) estará estampado em toda a loja, incluindo copos, embalagens etc. Além de personalizar esses materiais, foram criados também brinquedos baseados no personagem.

A ação contará também com o apoio da internet, através de webisodes que poderão ser vistos nos sites www.slurpee.com e www.domonation.com.

Foram divulgados hoje de manhã os resultados da PNAD – Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios do IBGE, que é o mais amplo retrato da população brasileira do ponto de vista de renda, consumo, trabalho, educação e acesso a serviços de infraestrutura, entre outras coisas. Foram entrevistados mais de 390 mil pessoas em 150 mil domicílios de todo o país.

Vale dizer que essa pesquisa foi realizada em setembro de 2008, logo no comecinho da crise, quando nós brasileiros surfávamos o pico da onda de prosperidade. Só para lembrar, o PIB desse 3^o trimestre que se encerrou em setembro de 2008 foi de 6,8%. Ou seja, voávamos em céu de brigadeiro.

A pesquisa mostra que a quantidade de gente trabalhando em 2008 aumentou em quase 3% na comparação com 2007. Melhor ainda – mais dois milhões de pessoas conseguiram emprego com carteira assinada. Mesmo assim, apenas pouco mais de 1/3 dos nossos trabalhadores estavam registrados na época da pesquisa, o que ainda é muito pouco. O lado cruel dessas estatísticas é o que mostra que cerca de 4 milhões e meio de crianças e adolescentes trabalham em nosso país, sendo que quase 1 milhão delas tem entre 5 e 13 anos de idade. A maioria dessas crianças trabalha no campo.

Por outro lado, aumentou a quantidade de brasileiros com mais de 50 anos na ativa. Isso é conseqüência direta do envelhecimento da população brasileira. Basta dizer que o percentual de brasileiros com 40 anos ou mais passou de 34% da população, enquanto o de crianças e jovens até 14 anos baixou de 25,5% para 24,7%. No Sul e no Sudeste o percentual de quarentões, cinqüentões, sessentões etc sobe para 38%. Para desespero das moças devemos avisar que o Brasil continua sendo habitado menos por homens do que por mulheres. Os rapazes somam 48,7% e as moças 51,3%.

O rendimento médio real do trabalho das pessoas ocupadas chegou a R$ 1.036, apenas 1,7% maior que o apurado em 2007. Para efeito de comparação, essa elevação tinha sido de 3% entre 2006 e 2007 e de 7,2% entre 2005 e 2006. Mas a concentração continua alta - os 10% dos trabalhadores mais bem remunerados no Brasil detém quase 43% de todos os rendimentos. Não é a toa que as marcas ainda dependem de um grupo bem pequeno de consumidores para vender seus produtos de maior valor agregado. Por outro lado, a renda familiar, que é a soma de todos os ganhos de todos os membros da família, essa subiu quase 3% e chegou a 1.915.

É com essa renda e com a ajuda do crédito que os brasileiros seguem equipando suas casas. Alguns números impressionam. De 2007 para 2008, mais 4,4 milhões de domicílios passaram a ter algum telefone em casa, sendo que quase 4 milhões desses compraram apenas um telefone celular. Hoje 82% dos lares brasileiros tem telefone e perto de 38% deles conta exclusivamente com o celular. Tem mais – 98% das casas brasileiras possuem fogão, 92% geladeira, 41,5% máquina de lavar, 95% televisão, 89% rádio. Mas o destaque foram os computadores. Em setembro do ano passado 31% dos nossos domicílios possuíam um computador e quase 24% tinham acesso à internet. Em 2007 esse percentual era de 20%. Consumidores conectados, todo mundo sabe, pesquisam mais os preços, trocam informações e quando são mal tratados botam a boca no trombone virtual.

Sobre habitação – 74% dos 57 milhões e 600 mil domicílios brasileiros são próprios e apenas 16% são alugados. Mas tudo indica que o setor imobiliário vai mesmo crescer, especialmente na classe média brasileira. No ano passado o percentual de imóveis em aquisição já tinha passado de 4% e o número médio de moradores por domicílio continua caindo. É gente que mora com os pais ou sogros e que agora corre atrás do sonho da casa própria. Detalhe interessante – o percentual de casas com apenas um morador subiu de 11,5% para 12% e no Sul e Sudeste chega perto de 13%.

Para terminar, alguns dados preocupantes. Apesar de tantos avanços materiais, o percentual de casas com esgoto ainda é muito baixo, 52,5%, 12% dos lares não contam com recolhimento de lixo e 16% não tem água encanada. Outro destaque negativo vem da educação. O percentual de analfabetos continuou o mesmo de 2007 - 10% dos brasileiros não sabem ler nem escrever, índice que no Nordeste sobe para 19%. Some-se a isso o grupo dos analfabetos funcionais, que só sabem escrever o nome, que representam 21%. Isso significa um total de mais de 44 milhões de pessoas que terão muita dificuldade em encontrar empregos qualificados.

Em resumo, o PNAD mostra um país mais maduro, com mais emprego e renda, com uma classe média que progride, mas que ainda patina na hora de enfrentar seu maior desafio atual, que é o da educação. Pessoas com baixa instrução, ganham menos, consomem menos e ajudam menos o Brasil a crescer.

(Autor: Luiz Alberto Marinho | Texto retirado do Blog do Marinho: http://marinhonoblog.blogspot.com)

Pesquisa divulgada essa semana pela Nielsen mostrou que a quantidade de celulares vendidos no Brasil, entre março de 2008 e março de 2009, aumentou em 16% na comparação com o período anterior, percentual que na América Latina é inferior somente ao do México.
O estudo mostrou ainda que essa história de usar o telefone só para falar é coisa do passado - por aqui apenas 16% dos usuários de celulares no Brasil usam o aparelho exclusivamente para fazer e receber chamadas. Outros 28%, além de falar, utilizam mensagens de texto. Chega a 37% o percentual dos que aproveitam funcionalidades offline, ou seja, sem acesso à internet, como câmera fotográfica, tocador de MP3, jogos e por aí vai. Finalmente, tem o grupo dos que acessam internet, baixam e-mails e consomem serviços de alto valor agregado, que somam 19% dos usuários. Esse segmento é composto basicamente por brasileiros mais jovens, das classes A e B, que gostam de usar o aparelho para baixar ringtones, faixas de música e jogos e ler noticias em tempo real.
Mas a paixão dos brasileiros, de todas as classes sociais, acredite, é mesmo a câmera embutida nos telefones. No último ano, nada menos que 60% dos celulares vendidos em nosso país tinham câmeras fotográficas. Ou seja, alem de tagarelas, nós, brasileiros, somos todos paparazzis em potencial.

(Autor: Luiz Alberto Marinho | Texto retirado do Blog do Marinho: http://marinhonoblog.blogspot.com)